Как работает реклама косметики?

Косметическая реклама использует несколько различных методов, которые способствуют стимулированию ее целевого рынка к покупке специальной косметики и косметических продуктов. Эффективность рекламы косметики обычно зависит от того, удается ли убедить людей, что продукт, который рекламируется, на самом деле может улучшить их внешний вид, и что они, зрители, которые нуждаются в появлении таких улучшений.

Многие люди прекрасно понимают, что их внешность может иметь значительный эффект от того, как они рассматривают себя и как их рассматривают другие. Косметическая реклама может играть на этих проблемах, поощряя ее целевой рынок к беспокойству признаками старения или стремлению сделать себя более привлекательным для противоположного пола. Например, в некоторых кампаниях косметической рекламы может подчеркнуть способность продукта для уменьшения морщин, что дает пользователям более молодой вид. Некоторые компании стараются быть ближе к потребителю и активно используют рекламу в лифтах жилых домов. В крупных мегаполисах реклама в лифтах повсеместно используется для получения возможности быть ближе к телу потребителя. В период высокого уровня безработицы, в который пожилые работники могут быть обеспокоены дискриминацией по возрасту, этот вид рекламы может быть очень эффективным.

Некоторые косметические компании сформулировали описание своих продуктов таким образом, что это может реально повысить эффективность рекламы косметики. Один известный метод называется «ангел пыли». Недобросовестные производители косметики будут добавлять небольшое количество известных и, возможно, даже эффективных, косметических ингредиентов продукта, чтобы ингредиент мог быть использован в рекламных кампаниях. Тот факт, что компонент является совершенно неэффективным, не упоминается перед потенциальными потребителями продукта.

Другой эффективный компонент рекламы косметики - размывание различий между косметикой и фармацевтическими препаратами. Термин «космецевтическая» был использован для описания продуктов, которые могут иметь медицинские и косметические преимущества. Беда в том, что в некоторых странах, термин не регулируется и может быть использован в рекламе косметики, чтобы сделать продукт законным для использования, хотя средство не было протестировано так, как должно было быть в соответствии с классификацией, к которой оно отнесено. Реклама может еще больше запутать вопрос, делая ссылки на клинические исследования, в том числе отзывы врачей, а в некоторых случаях даже с использованием фотографий или видео, где врачи - это актеры и модели, одетые как врачи в рекламе.

 


MakeUpBrand ©2012